יש דבר כזה יותר מדי כתיבה שיווקית או קופירייטינג

הפתגם "כל המוסיף גורע" עובד מבחינת ביטויי ומילות שילוב, וכמות מאמרים שיווקיים באתר. אם אינכם בטוחים מה הכוונה, אתם צריכים לקרוא את המאמר הבא.

קופירייטר יכול גם להגזים ולייצר צונאמי של תוכן

החוקים של עולם הקידום ובייחוד של הקידום האורגני מסתובבים פחות או יותר סביב מרכיבים נבחרים באתר, כאשר מרכיב משמעותי הוא התוכן. אולם, בשנים האחרונות אנו רואים מקרים רבים של שימוש לא נכון בתוכן באתר מתוך נקודות הנחה שגויות לגבי יכולתו לקדם את האתר. בלא מעט מקרים זה קורה כאשר קופירייטר חורג מתפקידו וכותב תוכן לקידום. במאמר הנוכחי, נסביר בעיקר על כמויות התוכן באתר ועל הקשר לכתיבה שיווקית וללקוחות.

את הבסיס למאמר גיבשנו מתוך שיחה עם חברת כתיבת תוכן החלוץ שמובילה את השוק של כתיבה שיווקית וכתיבה לקידום כבר שנים רבות. השיחה נוצרה סביב הצורך של לקוחות שלנו להשקיע חלק מכספי ההלוואה במיתוג ובניית נוכחות באינטרנט. פנינו לחלוץ בתור קופירייטר מנוסה שסיפק תכנים לחברות גדולות כמו שוופס ואדלר חומסקי. השיחה הייתה ארוכה ומאוד מלמדת וממנה ריכזנו לכם כאן מעט ממה שחשבנו שיהיה מעניין לכם לדעת מה לא לעשות.

כתיבה שיווקית = טקסט רווי במילות קידום?

אז התשובה הנה כמובן. לא. עניינה של הכתיבה השיווקית הוא קודם כל ללקוחות ואחרי זה לגוגל. נכון, לעיתים קרובות נעדיף לשלב בין שניהם ותפקידם של מקדמי אתרים להסביר על הדרך הנכונה לעשות זאת. עם זאת, קיימים מקדמי אתרים שבוחרים בדרכים לא נכונות לקידום אתר, לרבות העלאת טקסטים מלאים במילות ובביטויי קידום. מלבד העובדה שטקסטים כאלה הם בדרך כלל פחות נעימים לקריאה, חשוב מאוד לדעת שבמידה וגוגל יגלו על הטקטיקה הזו (מה שסביר להניח שיקרה מהר, הודות לאלגוריתמים המתעדכנים של גוגל), דירוג האתר שלכם ירד פלאים.

אתר רווי בטקסטים שיווקיים

קיים מצב פחות נורא, בו אתר מסוים פשוט מלא במאמרים, כתבות, פוסטים או כל מידע שיווקי אחר. באופן שגלוי לעין שמישהו הגזים, יהיה זה הלקוח או הקופירייטר. כעיקרון, מדובר במצב לא רצוי, בעיקר מבחינת גוגל, אבל גם מבחינת הגולשים. יש ערך גבוה מאוד לתוכן שיווקי טוב ומעניין, אבל הערך הזה מן הסתם יורד ככל שעובר הזמן (אלא אם כן מדובר בתוכן מאוד מקורי שאין לו הרבה מקבילים ברשת).

אז מעבר לצורך הבסיסי בפרסום מאמרים שיווקיים ואיכותיים, קיים גם הצורך לפרסם חדשים ולהיפטר מן הישנים. לגבי סוג המאמרים שניתן להוריד מן האתרהתוכן, קיימות טכניקות המתבססות על תגים שמוסיפים לדפי ה-HTML של דפים באתר ומאפשרים לעקוב אחרי הפופולאריות של הדףתוכן. קיימות גם טכניקות נוספות, כגון העברה של התכנים הישנים לדפים פחות מרכזיים באתר ועוד. זכרו רק לעשות זאת בעזרת ליווי צמוד ומקצועי, שכן בכל זאת, מדובר על פרמטרים המשפיעים על דירוג האתר.